乔布斯为iPod赋予的“令人羡慕的年轻人的生活方式”确实让很多人拥有了“iPod情结”。有一项在美国100所高校里做的调查表明，曾经¬喝啤酒是美国大学生认为最酷的事，但到2004年，却改成了拥有一部iPod。iPod成为了很多人生活中的必需品，威尔•史密斯“抱怨”自己已经¬迷上了这个小玩意儿，古板的布什被时尚玩物iPod成功俘获，已经¬八十几岁高龄的英国女王也是iPod的粉丝。随着iPod的火爆，有分析师甚至预测：“用不了多久，iPod就会跟SOHO、DV一样，成为一个代表全新生活方式与态度的动词。”

日期：2010-11-08 10:22:46

而且，在营销上，斯卡利还总是试图给消费者一种潜在的身份暗示，让他们产生心理上的共鸣，进而拉¬近与消费者之间的距离。比如苹果1984年推出的Macintosh广告。广告一开始就响起了变调的音乐，接着传出了沉重的脚步声和令人忐忑的恐怖声响，然后»¬面上出现了一个接一个剃着光头的人在那里盲目地走着，其中一张大脸（暗指IBM）正在发表长篇大论。突然，一个身穿红色短裤、白色上衣的年轻女郎拿着一把大锤子闯进了灰暗的»¬面，在她身后有一群戴着头盔的丨警丨察在追赶。最后，她跑到了大厅中央，挥舞着大锤，大屏幕“砰”的一声炸开了，里面散发出了令人炫目的光芒。当他们逐个说“看到光明了”时，一阵清风从这些人身边吹过。广告最后，有一个庄严的声音吟诵道：“1月24日，苹果将推出Macintosh，届时你将看到为什么不同于《1984》那本小说。”

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