从来没有见过一个产品品牌的用户能像苹果品牌的用户一样“死忠”，他们不仅对自己使用的苹果产品“赞叹有加”，同时还会想尽办法、千方百计地把苹果的产品传播给更多人，从而影响其他人的消费倾向。比如，1993年PowerBook上市的时候，它立刻赢得了一批用户的“死忠”。

那时，很多人都在使用毫无特色的IBM电脑，但却总有几个人会夹在其中使用灰色闪光的PowerBook。他们喜欢在公众场合使用PowerBook，因为在他们看来，灰色的PowerBook可以让他们显得与众不同和更有品位。对于很多人来说，拥有一台PowerBook是身份的象征。他们愿意自豪地展示自己的PowerBook，甚至会主动说服身边的人也购买一台PowerBook。

iMac刚上市时，苹果还没有自己的零售商店，iMac淹没在各种型号的PC机中，常常被摆放在毫不显眼的货架上，上面积满灰尘。在这种糟糕的情况下，iMac使用者们甚至自发利用晚上和周末的时间，到那些销售iMac的商店里免费做销售员，努力说服顾客购买iMac。

苹果用户还会把自己使用产品的体验发布在网上，互联网上有很多博客文章都在描述自己亲自使用iPhone、iPad等产品的便捷之处。

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