市场分有有形市场和无形市场，有形的市场就是你看到的商场的货架和上面的产品。而无形的市场却是你用肉眼看不到的。因为他存在于人的心里，所以你必须去感觉它。而不是四处去商场转悠。这样不会有太大的效果。

一个企业家又说，我的这个产品已经问了周围的很多人，并且这些人都试用了这个产品，用过之后他们都说很好，所以这产品会取得成功。我说，这也是一个错误的说法，如那个新可口可乐在出来之前就询问了许多消费者，这些消费者都说好，但当把产品放到货架上以后却成了一个巨大的失败。所以我说传统的市场调查是没有用的，你拿一个产品去问消费者，这个产品好不好，他当然会说好，但条件是他没有花钱来买你的这个产品。所以，产品好不好其实是消费者愿不愿意付钱来购买你这个产品来满足他们的需要。所以，真正的市场就是消费者的需要，而且是消费者愿意付出金钱来满足的一个需要，如果不谈这个付钱购买的问题，则消费者往往会告诉你错误的结论。所以，市场调查往往出错就是这个原因。所以我说，一个产品是否成功，只有放到商场的货架上去以后才能得到真正的检验而不是通过传统的市场调查方式进行抽样可以搞清楚的。

所以，一个企业家告诉我，他的产品一定会成功，我问他凭什么，他说凭他几十年做生意的经验，我说全是扯淡。我说一个产品只有在市场上才能得到真正的检验，只有市场才是现实，而你所有关于这个产品的理想、想法、愿望愿憬其实都是一个梦想。所以我们看到很多这样的企业家其实都是生活在梦想中，而不是生活在现实之中。而如果你要想取得商业的成功，你就必须从梦想之中走出来，回到现实之中来。因为商业成功和你自己无关，商业成功只和他人有关，所以，一个产品是否成功，不是由创业者开发者自己说了算，而是由市场上的消费者说了算，是由他人说了算。

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