通常情况下，暑期档都是商业大制作的首选档期。

彼时大中小学校放假，影厅空调引来众多纳凉人，面向大众尤其是青少年的主流商业电影通常能在这个档期取得不错的票房。

相比之下，情人节、圣诞和新年、公众长假等档期虽也不错，奈何长度不如暑假，票房潜力不如后者，通常只有爱情剧、合家欢喜剧才会锁定这些时间段。当然，也不是没有主动避开暑期档，以免陷入重重包围的情况。

就国内影市而言，因为进口大片长期因故缺席，7、8月的档期几乎成为国产影片的自留地，每年都有四五十部国产商业片瞄准这个档期，竞争越来越激烈。这里面既有票房大卖的“破纪录神片”，也有票房百来万甚至十来万的扑街之作。

文艺片不好卖还可以归罪于曲高和寡曝光太少，商业片卖不动却只有一个原因，那就是出现了“重大误解”：编剧以为写了个好故事、导演以为拍了部好作品、演员以为接了个好本子、投资人以为投了个好项目、发行方以为这片子有人看……然而事实证明大家都想多了，他们拍了部观众不喜欢的片子，这通常意味着影片质量不佳。

实际上，即便那些票房大卖屡破纪录的成功影片，在看惯好莱坞大片的资深影迷眼中，多数也是不合格的，至于那些在“保护月”里上演一周游、一日游的片子，更是连获得差评低分的机会都没有。

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