首先，过年期间，尤其是前两天，所有电影的上座率都很高！

去年第一天，《祖宗十九代》都有百分之五十五的上座率。

如何能保证观众的第二天上座率？那就要各凭本事了！

去年的《唐人街探案2》的艺术成色不如前作，在前作口碑最佳的悬疑部分，功力不进反退。但明眼人不难看出，这并非力有不逮，而是刻意迎合春节档期基调的结果。

事实证明，这一决策在商业上是成功的：不仅成功扩大了影片的受众群，在艺术性上的妥协也保持在“看了不吃亏”的红线之内，自然吸金多多、财源滚滚。

但是《红海行动》的逆势增长证明了口碑的重要性！

在舆论场的推波助澜之下，《红海行动》完成了从“热播片”到“话题片”“现象级”的转变…

《捉妖记2》那么大的阵仗，它的宣传攻势创造了国产贺岁片到农村“刷墙”宣发的历史，堪称超越电影本身的视觉奇观！

人家本身就是冲着50亿这个目标去的！

然而，纵然宣发铺天盖地，营销内容却显得尤为空洞单薄：除了“胡巴要来啦，胡巴好萌呀”之外，电影本身有啥可期待的？

不知道！

于是，预售过三亿，首日5亿！

最终票房却没能超过《捉妖记》，更是证明了口碑对电影的重要性，尤其是春节档这样的大档期！

宣传、包装、营销的威力依然在，但电影品质真正成为了决定性的力量，“一边挨骂一边大卖”的光景不再。

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