广告行业，创意很重要，但那是在循规蹈矩的中国。要是在欧美，创意就不是第一位的了，第一位的其实是借势。敏感的策划者会随时随地注视着社会的变化，不论是哪一个行业，只要轰动性强、影响力大，都会成为广告策划者的借助对象。任何广告只要和当下社会的轰动**件挂钩，哪怕创意陈旧，也会效果上佳。总之，在欧美广告界，创意不稀奇，各种各样的脑洞竞相开放，选择谁？谁能借助其他社会热点，就选择谁。

王艾的这次球场边巅可乐罐就起到了这样的效果，一时间成为了热潮。在这样一种社会热点之中有了可口可乐的身影，本身就具备了极高的推广价值。虽然踢可乐罐好像有点对可乐不尊重，但空的可乐罐本就是垃圾，球员用脚也算不上不尊重，难道说他们不尊重足球？

所以让王艾觉得为难的创意，对可口可乐来说根本不算事儿。来的这位策划人就说：“我们的设想是你们某个人在场上喝可乐，然后巅可乐罐，然后传给下一个继续巅，最后一个把可乐罐送进垃圾桶，大概是这样一个流程。”

见王艾还有点疑惑，这位又接着道：“我们是世界杯的赞助商，这届世界杯的口号是交朋友的时刻，所以只要是朋友们在一起踢就符合世界杯的精神，也符合我们可口可乐的文化。总公司那边让我们抓紧时间，趁着大家还在热烈讨论，赶紧推出一只广告片看看效果。如果效果好，我们还有后续计划。”

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