“包装,这件产品的外衣,在生产出来之前要经过设计人员精心的设计,它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单,而要考虑到销售对象、地区及他们的民族与爱好、生活方式、传统习惯等综合因素。”
梁三平看着林蒙和郎梦成的动作,却没有多说什么。笑着继续道:“因此,包装是一门涉及到力學、美學、心理學、文艺等方面的综合科學技术。”
“其次,从消费的角度看,消费者在购物时首先接触到的是包装,虽然它不是消费者的本质要求,但可以通过包装及其装潢所特有的艺术魅力,潜意识地激发消费者的购买,促成消费的最终完成。平庸的包装设计激不起人们的购买,从而导致消费的失败。”
对企业而言、无论是广告战赂还是品牌战略,除了产品本身的质量和信誉外,其战略的倚重点主要还是包装,因为广告不一定使消费者立即实现购买行为,也难以使消费者记住商品名称及相关信息,包装参与企业竞争的重要形式是纳入ci策划。
ci策划中的商品包装是以系列化效果出现的,具体包括产品的牌名、品名、说明文、实物形象、装饰纹样、包块分割等方面构成要素,形成既统一又富有变化的系列包装。
■一个品牌形象的树立,除优秀商标、形象设计和广告宣传外,主要通过产品的包装设计,在市场销售中才能逐渐给顾客留下深刻的印象。
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