通过开办煤店，五洲商社已经在京师赚足了人气，接下来就要真正涉足那些利润丰厚的行业了。

朱由检之所以要用“五洲商社”这个名字取代黄海商帮，是因为黄海商帮在全国范围内，尤其是陕西一带已经小有名气，一些聪明人也早猜出来黄海商帮与当时的秦王朱由检有着千丝万缕的联系。如果继续使用黄海商帮的名号，则有可能给人造成“官商”、“皇商”的印象，这就与朱由检“公平竞争”的宗旨相违背了。

另外还有一个原因，朱由检藏在心里没有说，大概也只有朱存棋能猜得出来。那就是黄海商帮是他和李贞妍一手创立的，若再用这个名号，难免会睹物思人。每当他想起李贞妍的音容笑貌，都会痛彻心扉；而派遣这种痛苦的惟一办法，只有尽可能不去触碰这段刻骨铭心的回忆。

虽然名号换了，但成功的经验还是可以复制的。五洲商社扩张的第一步，与在西安一样，都是进入奢侈品行业。

朱存棋的出手也很霸气。就在七大商帮聚会的第二天，与煤店一样，八家打着“五洲商社”名号的珠宝古玩店在京师各处繁华街市同时开张。店铺租的都是最好的地段，装修虽然一时还来不及，但货架上的商品却是琳琅满目，而且都是价值不菲的东西，什么珍珠玛瑙、玉器古玩、名人字画、奇石贵木，但凡是有钱人喜欢把玩的东西，店里应有尽有。

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