德鲁克说：“先要保证做正确的事情，然后才是把事情做正确。”对于创业者来说，尤是如此！很多人做自我创业评估的时候，最大的风险不是找不到答案，而是找不到合适的问题，他们不知道应该从哪些方面来评估项目。

那么创业之前到底需要创业者做哪些准备呢？如何防止“准备过度”？哪些是创业前必须做好准备的？哪些是可以边干边完善的？此时此刻我到底是否具备创业的条件与实力？怎样评估一个创业项目的可行性？

这就是本章想为创业者回答的问题。

4.1 不自量力，孤军奋战做蛋糕

所谓“做蛋糕”，就是指创造一个全新的品类市场。与之相对的是“切蛋糕”，指从现有的市场及用户心中进行挖掘，从现有的市场细分中找到机会。比如在过去，“饮料”和“药品”的界限很清晰，商家要么是“食品企业”，要么是“制药企业”，属于完全不同的两个市场。而随着王老吉、加多宝、红牛、脉动等饮料的逐渐走红，“功能饮料”的市场逐渐做大并且深入人心。这类饮料既有普通饮料的特征，又有一定的“人体保健”功能，但又不是传统意义上的“药”。这种新增一个产品品类市场的方式就是在做蛋糕。如下图所示：

至于“切蛋糕”类的项目，就是指做老百姓心中都默认的产品品类。比如当普洱茶市场很旺的时候，做某个品牌的普洱茶的经销；当红酒、葡萄酒市场逐渐成熟的时候，就去做某个红酒、葡萄酒市场的国内代理等。你并不是去创造某一个品类，而是从成熟的市场中切一块来做。

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