内容既是IP的原点，也是新商业的起点。能否成为超级IP，取决于内容力的强度。所以，内容力是超级IP最基础、最核心，也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。

分享的流行让餐饮颜值胜过了口味

不仅仅是轮胎，还有美食和远方

去巴黎有些事是必做的：

在埃菲尔铁塔下拍照，

漫步香榭丽舍大街，

欣赏莫奈的《睡莲》,

在左岸喝一杯露天咖啡。

如果是顶级吃货，必然会把一本流行一百多年的红色小册子当作地图，按图寻找美食景致。令人惊讶的是，这本小册子出自一家轮胎公司——米其林。

在Instagram上搜索“Michelin”（米其林），跳出的是各种只要看一眼就顿觉生活无限美好的美食照片——用料讲究的食材、极富创意的精致摆盘、Christofle（昆庭）的餐具与水晶杯、高颜值侍者，以及风格迥异却统一保持高品质的用餐环境……每个人通过社交媒体尽情抒发各种唯爱与美食不可辜负的感慨，这才是人生的小确幸。某种意义上，“米其林星级”已成为“高档美食餐厅”的代名词，我们甚至忽略了它作为轮胎公司的起点与本质。

倍耐力年历德国超模安娜·尤尔斯（Anna Ewers）

无独有偶，同为轮胎品牌，倍耐力挂历却演进为时尚界年度焦点。2016年，姚晨与日裔美籍音乐家小野洋子、俄罗斯超模纳塔利·沃佳诺娃等12人共同成为倍耐力年历模特，被各大媒体热力追逐。倍耐力年历一向以性感著称，姚晨也声称自己在接受拍摄邀请前已做好各种为艺术献身的心理准备。这个在全世界具有收藏价值的年历，何以成为欧洲王室成员等世界名流的珍藏？

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