IP电商是超级IP内容的重要组成，也是最具效率的流量变现模式。具体运作模型是“IP+社群+电商”，即IP本身所具备的人格化、符号化特征不仅直接将内容设计为符合电商销售逻辑的产品，同时也是孵化和运营亚文化社群的内容基础；反过来，内容产品本身又会创造新的用户黏性和流量。因此，当超级IP成为主动搜索、最具效率的电商新流量时，自然也就是变现路径最短的交易入口。

把生命浪费在美好的事物上

财经作家吴晓波去年的畅销书名被定义为电商Slogan，

是IP时代电商内容化的典型表达

“前端流量+后端商业”已不合时宜

2015年8月，中国国际影视博览会开幕前一天，在合一集团（优酷土豆）举办的“‘剧’向何方”研讨会上，湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁透露，火爆暑期档的《花千骨》，收视、话题双双爆表，外界看来非常成功，但实际上“这部剧是赔钱的”，令人大感意外。更令人意外的是发掘出花千骨IP的阅文集团在《花千骨》手游单月破2亿元收入的火爆情况下，竟也颗粒无收。而在这场现象级的盛宴中，分处成都、上海的两家游戏公司赚得盆满钵满；女主角扮演者赵丽颖成功将路人转粉，几近完成自身的IP化进阶。为何主力开发培育者阅文集团望洋兴叹，为何主力播出平台和引爆方湖南卫视赔钱赚吆喝只待来年？

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