比起广告，人们更爱看新闻。广告商业味比较浓，大家看到就不想点，相比之下，新闻显得更权威、更及时也更有趣。作为营销人，我们可以穿上记者的马甲，把广告“化装”成新闻，激发更高阅读量。

新款咖啡饱腹感强，节食减肥神器

我有个好朋友叫鸡侠，他从美国引进一款新配方咖啡，饱含丰富的营养和充足的能量，只喝一杯，你就会感到精力充沛。更重要的是，它能给你明显的饱腹感，从早晨一直持续到下午，帮助你控制食量，保持身材。他准备在微信公众号上发布这款咖啡，如果标题是上面这句话，你恐怕不会想点开。

换你来写，你会怎么写？

硅谷2017年新发明：喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥！

鸡侠回忆：当初，我是怎么关注到防弹咖啡的？是一则科技新闻！传统观念里，减肥就要痛苦地吃寡淡素食，这则新闻颠覆了这个观念，因为防弹咖啡富含油脂，口感醇厚美味，还帮助多个美国商业大佬成功减重。

“谁说文案标题就要像广告？新闻标题更能震撼读者呀！”于是他灵机一动，写下这条新闻社论式标题。他的公众号当时阅读量稳定在3500至5000之间，这则标题发布后3天，阅读量高达7556，涨幅超过均值65%。鸡侠的防弹咖啡套装售价849元，价格并不低，但500套仍在发布一周内迅速售罄，这让他感到很满意。

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