人类天生就爱读故事。需要证明吗？想想你身边正在发生的事：闹市区，人们蜂拥到电影院，把自己置身于精彩故事的情境中；行业聚会时，大家围坐饭桌旁，最爱议论的是行业大佬的创业故事；打开网上书店，各类小说的销量总是长盛不衰。毫不夸张地说，人类离不开故事。

我们再进一步思考，把广告标题包装成故事标题，吸引力不就大大增强了吗？故事来源于生活：采访品牌创始人，他有过怎样离奇的经历？采访你们家的忠诚顾客，他们使用产品后有何感触，哪些事情让他惊喜？不妨着手调研，把这些宝贵的故事素材写进标题里。意外故事有两种写法：顾客证言和创业故事。第一，顾客证言。

销售老司机教你独特的做单战法

我的朋友老刘是一名销售高手，他先后在三星、IBM等大公司担任大客户经理，销售业绩不俗，在业内小有名气。但是30岁以后，他越发迷茫和焦虑，因为大公司里高管职位稀缺，他发现自己很难晋升上去，被卡在尴尬的“中间阶级”。33岁时，他毅然辞职，创办了一家培训机构，专门培训销售员和业务员搞定大客户，拿下订单。

“我做销售的很多方法和别人不一样，甚至截然相反！”老刘对自己的课程内容很自信，他充满斗志，要给学员带来颠覆式的销售方法。他联系了10多位自媒体圈的好友，请他们在微信大号上宣传自己的培训课程，他写下标题“销售老司机教你独特的做单战法”，却被好友们一起泼了冷水，“现在公众号里，到处都是热点新闻、八卦事件，你这么普通的标题怎么能和它们竞争？” 老刘哑口无言，陷入了沉思。

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