推广背景

一说到南孚，你可能马上会想到电池。其实，南孚也有其他产品线。经过市场调研，他们发现很多消费者抱怨充电宝太大、太重，甚至戏称为“砖头”，带出门很不方便。2016年，他们推出了一款特别小巧的充电宝，试图在竞争激烈的市场中开辟一片新蓝海。

新产品上市后，他们以天猫为主要电商阵地，购买平台广告位增加曝光，为产品详情页引流。遗憾的是，大批流量进入页面后，却很难转化为最终的支付订单。通俗地说，就是顾客看到产品页面后，没被打动，并不想买。

他们聘请了营销专家陈勇老师与南孚市场部成立重点项目组，下决心大幅度提升页面的支付转化率。

他们能成功逆转吗？

产品卖点

在推广初期，他们对充电宝的定位是“应急充电宝”，主打这4个卖点：

● 短小精干：放在包里，完全不占地方。

● 纤细可人：直径相当于5角硬币。

● 轻巧便携：随身携带，轻如无物。

● 高颜值：前期主打“彩色膜贴工艺”，之后升级为“阳极氧化工艺”。

四步骤分析

① 标题吸引眼球

这篇文案在电商平台投放，标题要根据平台的关键词热度等因素决定，与本书写软文的标题逻辑不同，在此不表。

②激发购买欲望

2016年开始卖充电宝，在很多电商人看来入场太迟。当时，充电宝在中国已经非常普及了，大城市里几乎人手一台，而且大家心里都有自己中意的品牌。

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