悲伤的是，古典媒体没有意识到，长期以来它们提供的大部分内容，对受众而言都是无用之用。

不相信？如果说过去，你无法知晓受众在拿到报纸杂志、打开电视机时的真实阅读和观看情况，不知道有多少内容其实是受众不感兴趣的。那么现在，看看微信公众号的打开率吧，即使数字时代的人们也已经有了小红点焦虑症，提醒他们，大部分的微信公众号已有几十篇内容没有打开阅读了。之所以有小红点，就是因为大部分内容是无用之用。

如此直观的现实真是太无情了。

无用之用并非是说这些内容一定是垃圾，而是对受众而言，它们并不具有当下的必读性。今天读可以，明天读也可以。由此而言，它今天推送可以，明天推送也可以。如果它是新闻的话，这样的境遇显然更致命。

无用之用的信息，不是刚需，不是信息世界里的水和食物，它是假装掌握话语权的古典媒体和一批希望过主编瘾的新媒体人所制造。

与之相对的是有用之用的信息，它能够免除受众对某一类未知信息的恐慌，因为它会影响决策，影响商业收益，甚至关乎健康生死。比如，股票涨跌之于股市投资者，金融信息之于金融从业者，交通流量管制的信息之于出行者，医疗资讯之于患者。

就新闻这一信息类型而言，我们来详细对比一下无用之用和有用之用的不同：

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