新的线上交往方式，一方面让消费者打破了原有的以组织标签凝结为社会圈层的方式，另一方面又鼓励我们在互联网上以个性标签形成大大小小新的子集。这种现象和力量，一如英国著名经济学家、政治社会学家和公法学家白芝浩（Walter Bagehot）所言，是一种“习俗结块（the cake of custom）”——互联网则促进了新的数字风俗的形成。

依兴趣和个性趋近而在线上偶然聚集的人们，在Facebook上、在论坛上、在豆瓣里、在微信群里，是如何形成社群的基础的？其中的“习惯力量”之一就是模仿。按照社会心理学的研究，群体中的模仿行为有助于习俗结块，并且为一个群体的共同意识的形成提供正当性，它还使不同群体的习俗和传统以路径依赖的方式沿传下来，而且个体通过模仿而获得的传统性格比先天性格占优势，其行为方式比思考和感觉的方式更稳固。一个群体中的意见领袖的观念和行为方式通常扮演了习俗形成的“潮人”角色，而被其他人模仿和追随。它遵从以下规律：一是下降律，即下层群体有模仿上层群体的倾向；二是几何级数律，即在无其他因素干扰的情况下，模仿以几何级数的速度增长；三是先内后外律，模仿者对本土文化及其行为方式的模仿一般优先于外域文化及其行为方式。

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