以个性标签标注自我的方式，重新界定身份认同的意愿，超远程联结人与人的便捷——互联网发动的新型社交革命为网络社群的出现和发展做好了准备。

今天，互联网提供了工具，“人找人”的成本已几乎接近于零，可以很容易地在线上搭建各种类型的社区。人群依兴趣标签重新组合、聚集，在每一个重度垂直的细分领域，都能够粘住数量惊人的受众。

在网络上重现的这种宛如“面对面”的感觉，犹如把我们带回到了远古时候。互联网观察者吴伯凡在20世纪90年代末时曾提出了一个“数字水井”的概念，将受众在 BBS、论坛里重新集聚的景象比喻为古时候围绕水井而形成的村落。“井”本身就是村落的一个固定称谓，相传古制八家为井，而后引申为人口聚集地、家乡、故土等，所以才会有“背井离乡”、“市井”等说法。生活围绕着水源地展开，人们也在汲水时相互交换信息，水井成为最早的社交广场的一个隐喻。这种群居方式促使了村落、部族的诞生。

传媒业的理论先驱马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）借由对大众传播媒介的研究，预言了“地球村”的出现。但是，互联网不是让整个人类社会变成一个 村子，反而是出现了大大小小的带有全球化特征的众多数字村落。以至于，如学者胡泳认为，大众媒体只是历史的“插入语”，移动互联网使我们重新回到口口相传、面对面交往的社交媒体情境中。

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