认同感：用故事包装事实的艺术

正文

1. 注释
2. 第2章 故事：影响与说服的最佳工具
3. 第7章 品牌个性化
4. 通过阶梯法研究潜在需求者
5. 后记 我的故事
6. 第9章 潜在需求的层次
7. 原型的普遍特征
8. 案例二：Maverick41 故事摘要
9. 标出自己的坐标
10. 第16章 灵感
11. 科学而艺术地构建品牌
12. 总结
13. 什么是故事
14. 在固有的价值范围内改变
15. 主题句和情节句
16. 品牌故事扩散的四个阶段
17. 逐步迈向阶段四
18. 共鸣开发测试
19. 第4章 结盟：故事的最高境界
20. 故事大师告诉我们的五件事情
21. 焦点小组
22. 第15章 真相
23. 从故事到故事思维
24. 价值主张与销售主张
25. 情节和产品
26. “我是……”
27. 内层和外层的不同之处
28. 讲一个属于自己的故事
29. 四种障碍
30. 第6章 收集背景故事
31. 第13章 独特的价值主张
32. 故事摘要六步骤
33. 问卷调查
34. 邀请潜在客户讲述他们的故事
35. 要暗示，不要解释
36. 以第一人称进行陈述
37. 嘿！我很了不起
38. 第3章 认同感：故事惊人力量背后的科学
39. 故事的构成方式
40. 品牌的内在价值
41. 第17章 意义
42. 讲故事需要的是直觉
43. 主题和品牌
44. 从成功走向成功
45. 传统提案的弊病
46. 附录 推荐书目
47. 第10章 合理化定位
48. 其他用以定义潜在需求者的方法
49. 第14章 测试
50. 主题认同
51. 故事的逻辑
52. 总结
53. 前进路上的障碍
54. 广告中的事实
55. 下一步
56. 构造故事模式的技巧
57. 故事之美
58. 小真相与大真相
59. 把品牌看作故事
60. 最好的故事最终能够获胜
61. 故事中的事实
62. 从“故事主人公”到“品牌主人公”
63. 呈现真实故事的五种方法
64. 第8章 原型分析
65. 第11章 直面障碍
66. 什么是“好”故事
67. 如何把握定位
68. 关于品牌内在价值的最终看法
69. 右脑决胜未来
70. 机遇的数量
71. 情节和主题
72. 想要一份工作？讲一个故事吧
73. 第12章 故事摘要
74. 机遇的质量
75. 原型理论的应用
76. 米达兹危机
77. 案例一：“白又灿”故事摘要
78. 内在价值与和外在价值
79. 第5章 品牌故事的塑造
80. 先研究客户，还是先研究品牌
81. 第1章 用故事包装事实