日期：2018-07-21 09:30:31

1097 品牌和广告

参加了 真正创新创业大赛，龙岗区的，龙岗区办得非常好，我不是结果论，他把所有创业者参赛企业，建立一个微信群。我自己建了一个深圳创业者群：有几个频繁打广告的，它和微商一样 如果太频繁，我觉得会引起更多人的反感，以前看过一本广告的书，广告大师 大卫奥格威，我觉得广告共鸣，产品和服务 真正的价值非常重要，现在的 很多网红是拉粉，我觉得已经非常低级的广告，没有共鸣 没有认同感 就是诱惑和利用，我觉得是对广告的亵渎。

在一个比肤浅，比表象的时代，能把握产品商业的本质，和广告的本质反而更容易成功。因为商业的模式和形式变了，广告的模式形式变了，但广告和商业的本质没有变。

这是奥格威的理论

品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告，品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

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