在与超级IP逻辑契合的社群经济背景下，消费者追求的不再是“大众趋同”，而是“小众自我”。亚文化社群是超级IP用户的聚集和形成，是品牌IP自我生长的阵地，更是IP进阶为超级IP的驱动力和必要条件。

Supreme只和地球上最有势能的人跨界合作，如Lady Gaga

一双横跨大西洋的鞋

2014年4月3日上午，纽约Supreme店前热切等待购买Supreme x Nike Air Foamposite One的年轻人听到了一个让他们绝望的消息：由于排队人数过多，NYPD（纽约市警察局）出于安全因素考虑而强制取消了这次发售。尽管有人在三天前就带着睡袋来排队，也只能失望而归。而5小时前，在大西洋彼岸的伦敦Supreme店，一位美国黑人青年已经成功购买了这双全球限量版的运动鞋，明智的他没有去纽约，而是横跨大西洋来到不那么“火热”的伦敦店。但不那么“火热”，也仅仅是相对纽约店而言，另一位在伦敦店成功购买该鞋的中国留学生在帖子里写道：“星期四上午10点开售，楼主星期三早上7点半就屁颠屁颠地赶了过去，心想差不多可以排到15名吧，谁知一到那里，名单上已然有50多人了……”

Supreme作为一个结合滑板、Hip-Hop等文化标签的美国街头服饰品牌，短短几年时间就在年轻人中引爆流行，每次发售新版和限量版产品的火爆程度都令人叹为观止。过去被津津乐道的iPhone发售景象与之相比也黯然失色。Supreme最初只是纽约街头的一家滑板店，属于一群滑板少年的“隐秘据点”，他们在那儿展开属于自己的社交圈子。店员A-Ron曾这样回忆：“每天晚上7点关门后才是Supreme的狂欢，纽约最知名的滑板群体和各色有趣的人聚集在一起。”他打趣地说：“Supreme卖得好大概是因为衣服上混合了烟草、酒精和野草的味道。”这群叛逆少年是Supreme最初的团队成员、店员和顾客，品牌创始人詹姆斯抓住这个机会了解这个群体的行为模式、喜好和趋势。詹姆斯一直都在思考Supreme怎样才能让这些孩子表现出属于他们自己的生活方式，也希望这家店在未来可以成为纽约街头文化的标志，成为连接滑板、时尚、音乐、亚文化的一条纽带。应该说，Supreme的起源可以追溯到对美国街头滑板亚文化的推崇，然后通过这种亚文化进行社群扩张，最终形成了自己独特的生活方式和共同审美。

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