仪式感是超级IP系统中产品化的构建方法，更是新商业中产品的基础特质，代表了具体应用场景的特定解决方案，对于指导企业如何构建用户场景有重要意义，给出的产品落地标准就是仪式感造物过程。仪式感使得产品具有很高的溢价空间，是企业运用超级IP方法打破经营壁垒和产品价值天花板的重要策略。

“美国春晚”超级碗

一场美国式的狂欢

2016年2月6日，全美最大的连锁仓储超市Costco（好市多）的多家门店人满为患，店内购物车一抢而空。同一时间的二级票务市场，一张超级碗（美国国家橄榄球联盟年度冠军赛）门票的平均价格已高达4 639美元。旅行网站Priceline的数据显示，飞往旧金山湾区的机票价格为313~531美元，住宿价格为65~999美元。现场一瓶矿泉水7美元，一瓶可乐10美元，一杯啤酒更是贵到13美元。大洋彼岸的狂欢给我们带来的疑问是，人们为什么愿意为高溢价服务和产品埋单，而且是在这些服务和产品本身并没有任何提升的情况下。是因为产品和服务本身吗？答案是超级碗。虽然超级碗只是一场赛事，而非法定节假日，但在很多美国人眼里却是仅次于国庆的盛大节日，能够享受一段和家人朋友难得的狂欢共处时光。这一天，所有的酒吧会爆满，所有电视都在播放超级碗比赛，人们或坐或站，手里拿着啤酒大喊大叫，毫无拘束甚至齐声高唱。他们在酒吧看超级碗比赛，啤酒喝到爽，这种体验是全社会情绪的一次集中释放。

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