从淘宝、天猫或京东首页任何一张图点进去，都会是一个活动页面。在整个平台中，有着上万甚至上百万个类似的活动页面。电商公司都会有各种运营页面需求，如果每个页面仅靠前端技术人员单独制作，会占用大量的人力物力。同样的活动元素、页面，也许就是调下元素顺序，换几张主题图和链接，这次的活动资源下次可以接着用。持续需要开发介入，无效重复劳动是件很头疼的事，而且频繁发布对用户体验也会造成较大影响。这时候就产生了页面动态配置的需求，也就是淘宝店主经常做的“装修”，在丰富的配置组件下，运营人员根据业务需求来自定义活动页面。

内容管理系统（Content Management System，简称CMS）在不同行业有着不同的应用范围，这里为了方便描述及理解，笔者就暂且将CMS系统局限定义用作页面动态配置的系统。首页设置、活动页面配置、自定义新页面等都属于此类范畴。在不同的电商体系内部的叫法可能不同。

在PC电商时代，将页面的自定义过程比作“盖楼”，将页面每一行称为一个“楼层”，每层可以自定义内容，比如轮播图、商品、优惠券或商品排名等。“淘宝旺铺”就是店铺装修发展出来的一门生意，如图5-2所示，淘宝店家可以选择基础模块的内容，编辑首页或新建页面，动态配置页面。

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