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第5章 内容管理

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近年来各大电商沉溺于“造节”,比如淘宝的“双11”、“双12”、京东的“618”等。除了这些近年兴起的人造节日还有传统的元旦、国庆节、五一劳动节、三八妇女节、母亲节、父亲节、圣诞节、端午节、中秋节等节假日,各大电商都会不断推出促销活动,借势营销。电商平台仿佛不愿意放过任一个可以作为营销话题的日子,不断推陈出新。经过十多年的电商经验积累,现在做起活动来游刃有余,丰富多样。

高频的活动给运营带来更高的要求,不仅是促销系统的多样化,更是对内容管理系统(CMS)提出易用、丰富的要求。图5-1所示是笔者从天猫、京东上截取的两个“3.8节”的活动页面,可以看出页面美观大方,自定义程度很高。

图5-1 天猫(左)、京东(右)的“3.8节”活动页

在网上购物时,这种活动页面很常见,商城或店铺首页也会不断变化风格。实现的方式是“快速自定义页面”,其也常被称为“店铺装修”或“页面配置”。那么问题来了,这样一个自定义页面怎么配置?怎样通过系统化的方式实现页面动态配置?

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